効果ゼロは避けたい！
企業ブランディング動画制作で失敗する原因と対策
企業ブランディング動画制作で陥りやすい失敗パターンを解説し、リスク管理の方法を紹介。
近年、企業ブランディングにおいて動画の重要性が増しています。動画は視覚的に訴求力が高く、ブランドイメージの向上や顧客エンゲージメントの強化に役立ちます。しかし、動画制作にはリスクも伴います。適切なプランニングとリスク管理なしに進めた場合、期待する効果を得られないばかりか、ブランドイメージに悪影響を与える可能性さえあります。
動画制作を成功させるためには、目的・ターゲット・KPIの設定、競合分析など、綿密な計画が不可欠です。
こちらでは、企業ブランディング動画制作で陥りやすい失敗パターンを解説し、リスク管理の方法を紹介します。動画制作を検討している企業担当者様、必見です。
企業のブランディングを目的にした動画制作なら合同会社アルチ
「企業のブランディングで動画制作をしたいが、失敗したくない」
「もし、想いと違うイメージの映像が上がってきたら…」
経営者様やご担当者様にとって、動画制作は大きな決断であり、不安も大きいものではないでしょうか。
合同会社アルチはそのような悩みを解決するために、単に「かっこいい映像」では終わらないご提案が可能です。お客様の「本質的な価値」を見つけ出し、それを映像で可視化する『ブランドストーリーテラー』として企業ブランディングに貢献いたします。
多くの制作失敗の原因は、「戦略（想い）」と「表現（制作者）」が分断されることにあります。合同会社アルチは、CMディレクター歴25年の代表自身がお客様のブランド戦略立案・策定の段階から深く伴走し、お客様の思いと完成イメージのズレをなくすことを最も大切にしています。
この記事が、企業のブランディングで「失敗しない」ため、そして「本質的な成功」をつかむためのヒントになれば幸いです。
実は多い？ブランディング動画制作でよくある失敗パターン
ブランディング動画を制作する際に、陥りやすい失敗パターンは以下の通りです。目的が不明確な動画、ターゲット層に響かないメッセージ、低クオリティな映像と音響の3点が挙げられます。これらを詳しく見ていきましょう。
◇目的が不明確な動画
動画制作は、多くの情報発信ツールの中でも特に制作費用や時間がかかるため、その効果を最大限に引き出すためには、明確な目的設定が不可欠です。目的が不明確なまま動画制作を進めると、費用や時間、労力をかけても期待した成果を得られない可能性が高くなります。
例えば、採用活動のための動画制作を依頼する場合、「動画を制作すれば採用できるだろう」といった曖昧な目的は避けましょう。「採用動画を通して、企業理念や社風への共感を高め、優秀な人材からの応募数を増加させる」といった具体的な目標設定が必要です。
目的が不明確だと、動画の内容が焦点からずれてしまい、視聴者に伝えたいメッセージがぼやけてしまう可能性があります。結果として、動画の効果が薄まり、制作コストの無駄遣いになってしまうケースも少なくありません。
動画制作を始める前に、まず「なぜ動画を制作するのか？」「動画を通して誰に何を伝えたいのか？」「動画によってどのような成果を期待するのか？」といった点を明確にすることが重要です。これらの要素を明確にすることで、動画の内容、構成、ターゲット層に合った表現方法などが定まり、効果的な動画制作が可能になります。
◇ターゲット層に響かないメッセージ
せっかく動画を制作しても、ターゲット層の心に響かなければ意味がありません。ここでは、ターゲット層に響かないメッセージになってしまう原因と、その対策について解説します。
また、動画の目的を達成するために、視聴者にどのような行動を取ってほしいのかを明確に伝えることも大切です。商品購入ページへのリンクを貼ったり、キャンペーンへの応募を促したりすることで、動画の効果を高められます。
◇低クオリティな映像と音響
せっかく動画を制作しても、映像や音響のクオリティが低いと、視聴者にネガティブな印象を与えてしまう可能性があります。低クオリティな映像・音響やピンボケした映像は、企業の注意力不足を連想させ、信頼感を損なう可能性があります。また、不適切なBGMの選曲は、企業のセンスの悪さを印象付け、メッセージの伝達を妨げる可能性があります。
これらの要素は、視聴者の動画視聴体験を損ない、ブランドイメージを毀損するリスクを高めます。例えば、せっかく高品質な製品やサービスを扱っていても、動画のクオリティが低いことで、それらの価値が正しく伝わらない可能性があります。また、視聴者は動画のクオリティから企業の姿勢や価値観を判断するため、低クオリティな動画は企業の信頼性を損なう可能性も孕んでいます。
動画制作において、高品質な映像と音響は、視聴者へ好印象を与え、ブランドイメージの向上に繋がる重要な要素です。そのため、動画制作会社に依頼する際は、映像と音響のクオリティにも注目し、自社のブランディングに相応しい動画制作を行うことが重要です。
ブランディング動画を活用する際のリスク管理方法
企業ブランディング動画制作において、リスク管理は成功のために不可欠です。リスク管理を怠ると、期待した効果を得られないばかりか、ブランドイメージの低下に繋がる可能性もあります。動画制作におけるリスクを最小限に抑え、効果的なブランディングを実現するための方法を以下に示します。
◇目的・ターゲット・KPIの設定を明確化
ブランディング動画で失敗しないためには、まず目的・ターゲット・KPIの設定を明確にすることが重要です。目的が不明確だと、動画の内容がぼやけてしまい、視聴者にメッセージが伝わりません。ターゲット層を明確にすることで、誰に何を伝えたいのかが明確になり、動画の内容も具体的になります。
KPIを設定することで、動画の効果を測定し、改善に繋げられます。何を基準に動画の効果を測るのか、再生回数、いいね数、コンバージョン率などの要素を明確にすることで、動画制作の方向性が定まり、効果的なブランディング動画を作成できます。
漠然とした動画を作るのではなく、目的を持って制作することで、視聴者にメッセージが伝わりやすくなり、ブランドイメージの向上に繋がります。
◇競合分析と差別化ポイントの明確化
競合他社も動画を活用したブランディングを実施している可能性が高いです。競合動画を分析することで、自社の動画制作に役立つヒントが得られたり、差別化を図るための戦略を立てられます。
まず、競合となりうる企業をリストアップし、公開済みの動画の内容・ターゲット・配信プラットフォームなどを分析します。その上で、下記の表を用いて自社の動画との比較分析を行いましょう。
競合分析を行うことで、他社がどのような動画でブランディングを図っているのかを把握できます。そして、他社にはない自社の強みを動画でどのように表現すれば、より効果的にターゲットに訴求できるかを検討します。
重要なのは、競合にはない自社の独自性を明確にし、ターゲット層に響くメッセージを動画で表現することです。これにより、視聴者の記憶に残る、効果的なブランディング動画が制作できます。
ブランディングを目的にした動画制作｜企業が失敗しないためのゴール設定方法
ブランディングを目的とした動画制作が成果につながらないよくある理由の1つが、目的が曖昧なまま制作を進めてしまうことです。
成功の鍵は、制作前に「明確なゴール」を設定すること。
さらにそのゴールは「計測できる指標」に置き換えることで、制作の精度を格段に高めることができます。
以下に、目的別のゴール設定と指標の例を挙げます。
◇ブランドイメージの向上と信頼性強化
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ゴール例：動画視聴後に「信頼できる企業だ」というイメージを持ってもらう
＜指標例＞
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動画公開の前後でアンケートを実施し、好感度や信頼度の変化を測る
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SNSのコメントから、好意的な単語（ポジティブワード）の出現率を分析
◇差別化と顧客獲得
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ゴール例：理想のお客様から「この企業に相談したい」と思ってもらう
＜指標例＞
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動画を設置したWebサイトからの問い合わせ率（CVR）を見る
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「動画を見て理念に共感した」といった、質の高い問い合わせが増えたかを確認する
◇SNSでの拡散と認知度向上
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ゴール例：「誰かに伝えたくなる」ほどの感動や共感を呼ぶ
＜指標例＞
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YouTubeやSNSでの「シェア数」や「保存数」
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動画を最後まで見てくれた人の割合（視聴維持率）
もちろん、数字そのものが目的ではありません。数字は動画で伝えたい「思い」が確かに届いたかどうかを判断する、大切な道しるべです。
企業ブランディングを目的とした動画制作で失敗しないための予算計画
ブランディング動画の予算を考えるとき、「相場を知る」こと以上に、最も大切なことは何だと思いますか？
それは「どんな未来を映像で実現したいか」という理想のイメージを明確にすることです。
誰に、どんな感情を抱いてもらい、どんな行動に繋げたいのか。
そのゴールによって、最適な表現方法は変わります。そしてご予算は、その表現の幅、つまり映像のクオリティに直結します。
もちろん、コストは重要です。しかし、価格だけで制作会社を選んでしまうと「伝えたいことが伝わらない」という本質的な失敗に繋がることも少なくありません。
まずはお客様の「想い」をお聞かせください。本当に信頼できるパートナーは、ご予算も含めて、同じゴールを目指すための最善の方法を共に考えます。
合同会社アルチは、その対話から始めることを大切にしています。
映像で変わるブランド認知・イメージ形成のインパクト
企業のブランディング動画制作に役立つコラム
動画制作で企業のブランディングを強化する合同会社アルチ
社名
合同会社アルチ
所在地
〒158-0097 東京都世田谷区用賀4-9-12 Astage 用賀地下1階 C-30
事業内容
１．エンターテインメントコンテンツ（映画、テレビ番組、ＰＶ、ＭＶ等）の企画及び制作
２．テレビ、ＷＥＢ及びラジオ等のコマーシャルの企画及び制作
３．企業ブランディング及びブランドデザインに関する事業
４．クリエイターの教育
５．前各号に附帯する一切の事業