ブランディング強化ムービーは、成功事例に学ぶ！
制作のポイント解説
ブランディング強化ムービーの成功事例を分析し、共感を呼ぶためのポイントを解説します。
近年、企業のブランディングにおいて動画の重要性が増しています。動画は、視覚と聴覚に訴えかけることで、静止画やテキストよりも多くの情報を効果的に伝え、共感や感動を呼び起こす力を持っています。特に、ブランディングムービーは、企業の理念や世界観、商品・サービスの魅力を伝える上で非常に有効な手段と言えるでしょう。
従来のマスメディア広告と比較して、Web動画は費用対効果に優れている点も大きなメリットです。インターネットの普及により、誰でも手軽に動画を視聴・拡散できるようになったことで、ブランディングムービーは、企業の規模に関わらず、広く活用されるようになってきています。
こちらでは、ブランディングムービーの成功事例を分析し、その共通点を紐解きながら、共感を呼ぶためのポイントを解説します。さらに、効果的なムービー制作のステップについてもご紹介します。
ブランディングムービー制作依頼時に押さえておくべきポイントとは
ブランディングムービーは、単に自社のサービスや商品を宣伝するだけでなく、企業の理念や価値観、文化などを伝え、共感を生み出すことで、ブランドイメージを構築し、顧客との長期的な関係を築くためのツールです。
そのため、制作を依頼する際には、以下のポイントを押さえることが重要です。
◇成功の裏にある「目的設計」と「ストーリーデザイン」
ブランディングムービーで成功を収めるためには、綿密な目的設計と効果的なストーリーデザインが不可欠です。まず、目的設計では、ムービーを通して何を達成したいのかを明確にする必要があります。例えば、ブランド認知度の向上、商品理解の促進、企業イメージの改善など、具体的な目標を設定することが重要です。
次に、設定した目的に沿って、ストーリーデザインを行います。ターゲット層に響くストーリーを構築することで、共感や感動を呼び起こし、ブランドへの愛着を育みます。
◇企業理念やブランドの世界観を明確に表現
ブランディングムービーは、企業理念やブランドが持つ世界観を明確に表現する上で非常に効果的なツールです。消費者は、商品やサービスの機能だけでなく、その背景にある企業の理念や世界観に共感することで購買意欲を高めます。そのため、ブランディングムービーを通じて、企業が大切にしている価値観や目指す未来を効果的に伝えることが重要です。
ストーリー、ビジュアル、メッセージといった要素を効果的に活用することで、視聴者にブランドの世界観を深く印象付けられます。ブランディングムービーは、企業の理念や世界観を視覚的に表現することで、共感を生み出し、ブランドロイヤリティの向上に貢献します。
成功事例から見えてくるブランディングムービーのトレンド傾向
最近のブランディングムービーの成功事例を分析すると、視聴者の心を掴むためのいくつかの傾向が見えてきます。
トレンドは、単に美しい映像や有名なキャストを起用するだけではない、もっと本質的なアプローチです。
特に注目すべきポイントとして、以下の2つが挙げられます。
◇1．"中の人"のリアルな思いを描く
企業の理念やビジョンはもちろん、現場で働く社員一人ひとりの情熱や葛藤に焦点を当てたドキュメンタリータッチのストーリーが増えています。
飾らない言葉で語られる思いが、共感と信頼を生んでいます。
◇2．心に残る独自の表現方法
生成AIやアニメーションといった新しい技術を用いたり、あえて温かみのある手書きのイラストを使ったりと、企業の「らしさ」を際立たせるためのユニークな表現が目立ちます。
これらの根底にあるのは、企業の本質や理念、軸となる部分を正直に、そして魅力的に伝えようとする姿勢です。
小手先のテクニックではなく、その企業ならではの価値をどう届けるかが、成功の鍵を握っています。
次のセクションでは、業界別に成功事例の共通点をより深く分析していきます。
業界別・成功事例紹介の共通点
ブランディングムービーの成功事例には、業界を問わず共通するポイントが存在します。コンテンツマーケティング成功事例を参考に、そのポイントを分析してみましょう。
◇ポイント1：ターゲットの心を掴む共感ポイントの設定
ブランディングムービーで成功を収めるためには、ターゲット層の心を掴む共感ポイントの設定が不可欠です。
漠然と「多くの人に見てもらいたい」と考えるのではなく、誰に、どんなメッセージを届けたいのかを明確にする必要があります。そのポイントは以下の通りです。
このように、ターゲットの心を掴む共感ポイントを設定することは、ブランディングムービーを成功させるための重要なポイントとなります。
◇ポイント2：引き込まれるストーリー展開
ブランディングムービーの成功には、人々の感情を揺さぶるストーリー展開が不可欠です。心に響くストーリーは、視聴者の記憶に残り、ブランドへの共感を育みます。
効果的なストーリー展開には、例えば次のような手法が考えられます。
これらの手法を参考に、ターゲット層の心に響くストーリーを構築することが重要です。
◇ポイント3：ブランドの世界観を表現するビジュアル
ブランドの世界観を表現するビジュアルは、ブランディングムービーの成功に欠かせません。美しい映像、印象的な音楽、そしてブランドイメージに合った配色や構図は、視聴者の心に深く訴えかけ、共感を生み出す力を持っています。
効果的なビジュアルを作るためには、まずターゲット層の好みに合わせたビジュアルイメージを設定することが重要です。
また、ブランドが持つストーリーやメッセージを効果的に伝えるためには、ビジュアルとストーリーの調和が不可欠です。
さらに、ビジュアルアイデンティティを確立することも重要です。ロゴ、フォント、カラーパレットなど、ブランドを象徴するビジュアル要素を統一することで、視聴者にブランドイメージを強く印象付けます。
◇ポイント4：記憶に残るメッセージ
ブランディングムービーは、視聴者の記憶に残り、行動を促すメッセージを伝える必要があります。そのためには、メッセージの内容だけでなく、伝え方にも工夫が必要です。記憶に残るメッセージを作るためのポイントは以下の通りです。
簡潔で分かりやすいメッセージ
長すぎるメッセージは記憶に残りづらく、視聴者に飽きられてしまいます。メッセージは簡潔で、誰にでも理解できる言葉で伝えましょう。専門用語や複雑な表現は避け、ターゲット層に合わせた言葉を選ぶことが重要です。
感情に訴えかけるメッセージ
人は感情に動かされて行動を起こします。喜び、驚き、共感、感動など、視聴者の心に響くようなメッセージを心がけましょう。
繰り返しと強調
重要なメッセージは、ムービー内で何度か繰り返したり、強調したりすることで、視聴者の記憶に定着しやすくなります。ただし、過度な繰り返しは逆効果になるため、バランスが重要です。
行動を促すメッセージ
ブランディングムービーを見た後、視聴者にどのような行動を取ってほしいのかを明確に伝えましょう。例えば、「ウェブサイトをご覧ください」「資料請求はこちら」など、具体的な行動を促すメッセージを添えることで、ムービーの効果を高められます。
これらのポイントを踏まえることで、視聴者の心に響き、行動を促す効果的なメッセージを作成できます。
ブランディングムービーは成功事例だけではなく失敗事例に目を向けることも大事
ブランディングムービーは華やかな成功事例に注目が集まりがちです。しかし「なぜ失敗したのか」という事例からも学ぶべきポイントは非常に多くあります。
世の中で手厳しい批判を受けたブランディングムービーには、共通点があります。それは、映像の「表現」と、伝えるべき企業の「思い（ストーリー）」がねじれてしまっているケースです。
◇事例1：文化への敬意を欠いた表現
ある高級ブランドが、他国の食文化を揶揄（やゆ）するような映像を公開し、世界的な不買運動に発展しました。ブランドのストーリー（品格）と表現がかい離してしまった典型です。
◇事例2：他者を尊重しない比較表現
あるホテルチェーンが、競合となる日本の伝統的な旅館文化を見下すような映像を公開し、炎上した事例も有名です。
「かっこいい」だけを追求した映像は、時にブランドを深く傷つけます。
合同会社アルチは、お客様の「本質的な価値」は何か、それを「誰に」届けるのかという戦略の根幹から議論を深め、パートナーとして伴走します。
合同会社アルチの企業向けブランディングムービー制作事例
合同会社アルチは創業以来、さまざまな企業様の想いを映像にしてきました。制作事例として、これまでにお客様と共に紡いできたストーリーのいくつかをご紹介いたします。
◇高い技術力を誇るメーカー様
【課題】「製品のよさが専門的すぎて、お客様や若手社員に伝わりきらない…」
【ご提案】開発の裏にある技術者の情熱や試行錯誤の道のりをドキュメンタリータッチで撮影。製品に込められた「人の想い」を可視化し、深い共感を呼び起こしました。
◇理念を大切にするサービス業様
【課題】「会社の理念が、日々の業務の中で社員に浸透しきれていない…」
【ご提案】お客様の喜びの声や社員の働く姿を通して、自分たちの仕事が社会とどうつながっているかを映像化。インナーブランディングの強化にもつながりました。
私たちは単に映像を作るのではなく、お客様の課題の本質に寄り添い、その企業「らしさ」が伝わる映像をオーダーメイドでご提案するパートナーです。
制作事例ページで他にも多くの事例をご紹介しておりますので、興味をお持ちいただけましたらぜひ、ご覧ください。
ご不明点や自社ブランディングのご相談についても、下記無料相談フォームからお気軽にお寄せください。
企業のブランディング動画制作に役立つコラム
ブランディングムービーの制作なら合同会社アルチ
社名
合同会社アルチ
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１．エンターテインメントコンテンツ（映画、テレビ番組、ＰＶ、ＭＶ等）の企画及び制作
２．テレビ、ＷＥＢ及びラジオ等のコマーシャルの企画及び制作
３．企業ブランディング及びブランドデザインに関する事業
４．クリエイターの教育
５．前各号に附帯する一切の事業