効果的な企業ブランディング動画とは？成功事例から学ぶ特徴
企業と消費者を繋ぐブランディング動画の特徴や、成功事例などのポイントを解説。
現代社会において、企業ブランディングの重要性はますます高まっています。競争の激しい市場において、消費者の心を掴み、選ばれる企業となるためには、効果的なブランディング戦略が不可欠です。そして、そのための強力なツールとなるのが、ブランディング動画です。
近年のデジタル化の進展に伴い、動画コンテンツの消費は増加の一途をたどっています。消費者は、テキストや画像よりも動画を通して情報を受け取ることを好み、動画は企業と消費者を繋ぐ重要な架け橋となっています。
こちらでは、成功しているブランディング動画の特徴を様々な事例を通して紐解きながら、効果的な動画制作のポイント、成功事例を解説します。
成功しているブランディングムービーの特徴とは
企業ブランディングを成功させるためには、動画の目的を明確にすることが大切です。その目的別に応じた動画の種類と特徴を理解することで、より効果的なブランディングを行えます。
◇企業紹介動画：企業理念やビジョンを伝える
企業紹介動画は、まさに企業の顔となる動画です。
潜在顧客や取引先、投資家など、社外の関係者に自社を理解してもらうための重要なツールとなります。
動画を通じて、企業理念やビジョン、事業内容、強みなどを効果的に伝えることで、企業への理解を深め、信頼感や共感を醸成できます。
特に、抽象的な概念である理念やビジョンを、動画の力で分かりやすく視覚化することで、より強く印象づけることが可能です。動画は、テキストや画像だけでは伝えきれない情報を効果的に伝えられるため、ブランディングにおいて強力なツールとなります。企業紹介動画を通じて、企業の価値や魅力を最大限に伝え、ビジネスの成功に繋げましょう。
◇商品・サービス紹介動画：魅力や使い方を伝える
商品やサービス紹介動画は、購買意欲を高めるための重要なツールです。伝えたい内容を的確に、そして魅力的に伝えることで、視聴者の心を掴み、購買行動へと繋げられます。
商品やサービス紹介動画には、様々な種類があります。例えば、商品の使い方やサービスの利用方法を分かりやすく説明する動画や、商品の機能や性能を実際に使用している様子を見せる、デモンストレーション動画です。また、利用者の声を紹介することで、商品の信頼性を高めるレビュー動画もあります。
これらの動画を効果的に活用することで、商品やサービスの魅力を最大限に伝え、購買意欲を高められます。動画制作の際には、ターゲット層に合わせた内容、表現方法、動画の長さなどを考慮することが重要です。
例えば、若年層向けの商品であれば、テンポの良い動画で商品の魅力を伝えることが効果的です。また、高価格帯の商品であれば、商品の品質や機能性を丁寧に説明することで、購入を検討している視聴者の背中を押すことが可能です。
◇採用動画：企業文化や魅力を伝える
採用動画は、企業文化や魅力を効果的に伝えるための強力なツールです。求職者は、企業の雰囲気や価値観を知ることで、入社後のミスマッチを防ぎ、自分に合った企業かどうかを判断できます。動画を通して親近感や安心感を与えることで、「この会社で働きたい」と共感する求職者を増やし、応募意欲の向上に繋げます。
採用動画は、企業のウェブサイトやSNSなどで公開することで、多くの求職者にリーチできます。また、動画の種類も様々で、インタビュー形式で社員の声を紹介するものや、職場の雰囲気を伝えるものなど、企業の個性を表現するのに最適な方法です。動画制作の際には、ターゲット層を明確にし、伝えたいメッセージを絞り込むことが重要です。
◇ストーリー型動画：共感や感動を呼ぶ
ストーリー性のある動画は、視聴者の感情に訴えかけ、共感や感動を呼び起こすことで、ブランドへの深い共感を生み出します。商品やサービスを直接的に宣伝するのではなく、企業の理念やビジョン、あるいは商品開発に込められた想いを物語として伝えることで、視聴者はブランドの人間的な側面に触れ、親近感を抱きます。
例えば、創業者の生い立ちや困難を乗り越えて成功を収めたストーリーは、企業の理念や哲学を伝える上で非常に効果的です。また、商品開発に携わった社員のインタビューや、製品がユーザーの人生にどのように役立ったかを描いたストーリーも、視聴者の共感を高めます。
このように、ストーリー型動画は、企業の理念や価値観を深く理解させ、ブランドイメージの向上に貢献します。視聴者の記憶に残りやすく、口コミやSNSでの拡散も期待できるため、ブランディングに非常に有効な手法と言えるでしょう。
企業ブランディング動画の成功事例
企業イメージの向上に繋がるブランディング動画の成功事例やポイントをご紹介します。
◇自社でも取り入れたい！成功事例から学ぶポイント
成功事例から、自社でブランディング動画を作成する際のポイントを学びましょう。ポイントは、ターゲットに合わせた訴求方法、強みを際立たせる、想いを伝える、の3つです。
例えば、老舗温泉旅館であれば、企業の歴史や伝統を動画で紹介することで、信頼感や安心感を醸成できます。創業からのストーリーや、長年培ってきた技術、顧客との繋がりなどを効果的に伝えることで、企業の独自性をアピールできます。
高級ブランドイメージを訴求する際は、高品質な映像美や洗練された演出で、ブランドの世界観を表現することが重要です。美しい映像や音楽、上品なナレーション、有名モデルの起用等で、ラグジュアリーな雰囲気を高められます。
菓子製造会社であれば、企業のこだわりや製造工程を動画で見せることで、顧客の共感を得やすくなります。職人の技術や商品への想い、素材へのこだわりなどを丁寧に描写することで、企業の姿勢や商品への信頼感を高めます。
大手チェーンにおいて、価格競争力の高さをアピールする場合は、価格の安さと品質の良さを同時に訴求することで、顧客の購買意欲を高められます。価格の安さを強調しつつも、品質へのこだわりや企業努力についても言及することで、顧客の信頼感を損なわないようにしましょう。
これらの成功事例を参考に、自社の強みや伝えたいメッセージを明確にした上で、ターゲット層に響く動画制作を心掛けましょう。
◇映像でこんなに変わる？企業ブランディングのビフォーアフター
企業ブランディングに動画を導入することで、企業イメージや認知度は大きく変化します。ここでは、動画導入前と導入後で、具体的にどのような変化が期待できるのかを解説します。
例えば、従来のテキストベースでの企業理念は、抽象的で伝わりにくいものでした。しかし、動画で社員の働く様子や企業のビジョンを伝えることで、企業理念に共感を得やすくなります。また、ウェブサイトやパンフレットだけではリーチできなかった層にも、SNSを通じて動画を拡散することで、認知度を向上させます。さらに、動画を通して企業文化や商品・サービスへの理解を深めることで、顧客や社員とのエンゲージメントを高めることも可能です。
このように、動画は企業ブランディングに大きな変化をもたらす、強力なツールと言えるでしょう。
企業ブランディング動画の成功事例に学ぶ｜目的（ゴール）の明確化
企業ブランディング動画の成功事例を分析すると、多くの動画において例外なく「目的（ゴール）」が明確であることが共通しています。
「自社の技術力を伝え、採用を強化したいのか」
「自社の理念を伝え、社員の誇りを高めたい（インナーブランディング）のか」
「顧客に、製品の裏にある自社の哲学を伝え、ファンになってほしいのか」
表面的な映像美ではなく、「誰に、何を感じてほしいか」という目的設定こそが、映像の力を最大限引き出す鍵です。目的が曖昧なままではどれだけ「かっこいい映像」を作っても、それは「かっこいいだけ」で終わり、成果にはつながりません。
合同会社アルチは、まず「目的の明確化」からお客様と徹底的に議論し、伴走することを大切にしています。
企業ブランディング動画の成功事例に学ぶ｜ターゲット設定の重要性
多くの企業ブランディング動画の成功事例に共通しているのは、映像のクオリティの高さだけではありません。
大切なのは「誰に、何を伝えたいのか」という出発点が明確であることです。
まず、この動画を通して「誰の心を動かしたいのか」を考えます。
それは未来の仲間でしょうか。
それとも新しいお客様でしょうか。
この目的が定まることで、自社が本当に伝えるべきメッセージの核が見えてきます。
そして、届けたい相手が決まれば、最適な表現方法も自ずと決まります。
例えば、学生に響く言葉と、長年のパートナー企業に響く言葉は異なるものです。
相手の心に深く寄り添うことこそが、共感を呼ぶ映像の持つべき大切な特徴です。
すべては「届けたい、たった一人のあなた」を思うことから始まる。合同会社アルチも大切にしているブランディング動画づくりの原点です。
合同会社アルチの企業ブランディング動画制作事例
合同会社アルチが手がけた企業ブランディング映像の制作事例を、ご紹介いたします。企業の数だけある課題に、私たちはオーダーメイドの映像でお応えします。
◇採用強化を目指す成長企業様
【課題】「事業は伸びているのに、自社の特徴である『働く魅力』が伝わらず、採用に苦戦している…」
【ご提案】社員インタビューを中心に、挑戦できる環境やチームの雰囲気をリアルに映像化。候補者が自社で働く未来を具体的に描けるよう後押しし、採用サイトの主役となるコンテンツとなりました。
◇社会を支えるBtoBメーカー様
【課題】「自社の技術が、世の中でどう役立っているのか社員にも伝わりにくい…」
【ご提案】自社の製品が人々の暮らしを豊かにする様子をストーリー仕立てで構成。社員が仕事への誇りを再認識できる感動的な映像となり、インナーブランディングの強化に大きく貢献しました。
私たちは、お客様がまだ言葉にできていない想いをも引き出し、心に響く映像として形にするパートナーです。
企業ブランディング動画制作のご相談については、下記無料相談フォームからいつでもお気軽にお寄せください。
企業のブランディング動画制作に役立つコラム
企業の未来を開くブランディング動画の制作依頼は合同会社アルチへ
社名
合同会社アルチ
所在地
〒158-0097 東京都世田谷区用賀4-9-12 Astage 用賀地下1階 C-30
事業内容
１．エンターテインメントコンテンツ（映画、テレビ番組、ＰＶ、ＭＶ等）の企画及び制作
２．テレビ、ＷＥＢ及びラジオ等のコマーシャルの企画及び制作
３．企業ブランディング及びブランドデザインに関する事業
４．クリエイターの教育
５．前各号に附帯する一切の事業