かっこいいだけではない！
企業のブランディング動画で成果を出すコツ
かっこいいだけでなく、成果に繋がる企業のブランディング動画制作のコツを解説します。
近年のデジタル化の流れの中、企業にとってブランディング動画はもはや必須のマーケティングツールと言えるでしょう。動画は静止画と比べ圧倒的な情報量を伝えられるだけでなく、視聴者の五感を刺激し、感情に訴えかける力を持っています。
そのため、企業理念やビジョン、商品・サービスの魅力を効果的に伝え、共感を生み出し、購買意欲を高める上で、動画は非常に有効な手段となります。
しかし、ただ動画を作成すれば良いというわけではありません。成果に繋がるブランディング動画を作るには、綿密な戦略と構成が不可欠です。誰に、何を、どのように伝えたいのか？目的を明確にし、動画の種類や構成、活用方法を検討することで、初めて動画は真価を発揮するのです。
こちらでは、かっこいいだけでなく、成果に繋がるブランディング動画制作のための構成とターゲット設定について解説します。動画制作のポイントを押さえ、企業価値を高めるための効果的な活用方法をお伝えします。
構成で魅せる！成果に繋がる動画シナリオ
企業ブランディング動画を制作する上で、動画の構成は重要な要素です。魅力的な構成は、視聴者の心を掴み、企業のメッセージを効果的に伝えるための土台となります。ここでは、デザイン性とストーリー性を両立する構成のコツ、動画の構成要素について解説します。
◇ストーリーテリング：視聴者の心を掴む物語構成
ブランディング動画で視聴者の心を掴み、共感を得るにはストーリーテリングが重要です。企業理念や事業内容をただ伝えるだけでなく、視聴者の感情に訴えかける物語を構成することで、記憶に残る動画を制作できます。
物語構成においては、主人公が動画のターゲット層と重なるように設定することが重要です。ターゲット層が共感できるような等身大の主人公を設定することで、動画への没入感を高められます。また、動画全体を通して一貫したメッセージを伝えることで、視聴者に企業の価値を強く印象付けます。
◇デザイン性とストーリー性、両立する構成のコツ
デザイン性とストーリー性を両立させるには、まず動画の目的を明確にすることが重要です。誰に何を伝えたいのかを定め、その上でデザインとストーリーを構築していくことで、効果的な動画制作が可能になります。
訴求ターゲット層を意識したデザイン設計を行いましょう。例えば若年層向けにはトレンドを取り入れたデザイン、高齢者向けにはシンプルで見やすいデザインなど、ターゲットに合わせた視覚的表現が重要です。
動画全体で一貫性を持たせることも大切です。例えば、カラーパレットやフォント、BGMなどを統一することで、視聴者に安心感を与え、ブランドイメージを強化できます。
ストーリーは、視聴者の共感を呼ぶように設計しましょう。共感できるポイントを作ることで、視聴者は動画の内容に引き込まれ、記憶に残りやすくなります。
◇動画の構成要素とは？
ブランディング動画は、基本的に「導入」「展開」「結び」の3つの構成要素で制作されます。各パートで視聴者の心を掴み、動画で伝えたいメッセージがしっかりと伝わるように構成を工夫することが重要です。
導入
動画冒頭で視聴者の興味を引きつけ、動画を最後まで見てもらうための重要なパートです。視聴者の心に響くような印象的な映像や音楽、ナレーションを入れると効果的です。例えば、企業理念に沿ったメッセージや、サービス利用者の課題を示すことで、視聴者の共感を促し、動画への関心を高めます。
展開
導入で提示した内容を掘り下げ、伝えたいメッセージを丁寧に説明するパートです。視聴者の疑問を解消したり、サービスのメリットを具体的に示したりするなど、視聴者の理解を深めるための情報を提供します。また、インタビューや実演映像などを活用することで、動画の内容をより分かりやすく伝えられます。
結び
動画全体のまとめと、視聴者に求める行動を促すパートです。例えば、サービスの利用を促す、問い合わせページへのアクセスを促す、または企業のウェブサイトへのアクセスを促すなど、具体的な行動を促すことで、動画の効果を高めます。視聴者に動画の内容を覚えてもらい、今後の行動に繋げてもらうために、動画の最後にロゴや連絡先などの情報を表示することも効果的です。
かっこいいだけじゃない！動画の種類と活用法
ブランディング動画は、ただかっこいいだけでは成果に繋がりません。動画の種類によって活用法も異なり、それぞれに合った「共感」と「価値訴求」が重要です。ここでは、代表的な動画の種類と、その活用法を解説します。
◇かっこよさの裏にある「共感」と「価値訴求」
ブランディング動画において、かっこよさは重要な要素ですが、それだけでは視聴者の心を掴み、行動を促すことはできません。真に効果的なブランディング動画は、かっこよさの裏に「共感」と「価値訴求」を兼ね備えています。
「共感」とは、動画の内容に視聴者が感情移入し、自分事として捉える状態を指します。例えば、企業の理念やビジョンに共感することで、その企業への親近感や信頼感が高まります。また、サービス紹介動画で顧客の抱える課題や悩みに寄り添うことで、サービスの必要性をより強く感じてもらえます。
「価値訴求」とは、動画を通して企業やサービスの提供する価値を明確に伝えることです。単に機能や特徴を羅列するのではなく、それらが顧客にとってどのようなメリットをもたらすのかを具体的に示すことが重要です。例えば、採用動画では、企業文化や働きがいを伝えることで、求職者にとっての魅力を訴求できます。
共感と価値訴求を両立させることで、視聴者は動画の内容に深く共鳴し、企業やサービスへの理解を深めます。結果として、購買意欲の向上や企業イメージの向上など、具体的な成果に繋がるのです。
◇代表的な動画の例：企業紹介動画
企業紹介動画は、企業の理念やビジョンを効果的に伝えるための強力なツールです。動画を通じて、企業の価値観や将来の展望を視覚的に表現することで、視聴者に共感と理解を深めてもらえます。
例えば、ある企業は自社の理念である「革新的な技術で社会に貢献する」を、未来の都市を描いたアニメーションと社員インタビューを組み合わせた動画で表現しました。この動画は、視聴者に企業の理念を具体的にイメージさせ、共感を生むことに成功しています。
重要なのは、ターゲット層に合わせた表現方法を選択し、企業の理念やビジョンを明確に伝えることです。
ブランディング動画で企業価値を高める
企業のブランディング動画制作に役立つコラム
企業のかっこいい動画制作は合同会社アルチ
社名
合同会社アルチ
所在地
〒158-0097 東京都世田谷区用賀4-9-12 Astage 用賀地下1階 C-30
事業内容
１．エンターテインメントコンテンツ（映画、テレビ番組、ＰＶ、ＭＶ等）の企画及び制作
２．テレビ、ＷＥＢ及びラジオ等のコマーシャルの企画及び制作
３．企業ブランディング及びブランドデザインに関する事業
４．クリエイターの教育
５．前各号に附帯する一切の事業