かっこいいだけではない！
企業のブランディング動画で成果を出すコツ
かっこいいだけでなく、成果に繋がる企業のブランディング動画制作のコツを解説します。
近年のデジタル化の流れの中、企業にとってブランディング動画はもはや必須のマーケティングツールと言えるでしょう。動画は静止画と比べ圧倒的な情報量を伝えられるだけでなく、視聴者の五感を刺激し、感情に訴えかける力を持っています。
そのため、企業理念やビジョン、商品・サービスの魅力を効果的に伝え、共感を生み出し、購買意欲を高める上で、動画は非常に有効な手段となります。
しかし、ただ動画を作成すれば良いというわけではありません。成果に繋がるブランディング動画を作るには、綿密な戦略と構成が不可欠です。誰に、何を、どのように伝えたいのか？目的を明確にし、動画の種類や構成、活用方法を検討することで、初めて動画は真価を発揮するのです。
こちらでは、かっこいいだけでなく、成果に繋がるブランディング動画制作のための構成とターゲット設定について解説します。動画制作のポイントを押さえ、企業価値を高めるための効果的な活用方法をお伝えします。
かっこいい企業ブランディング動画トレンド
「かっこいいブランディング動画」と聞いて、どのような映像を思い浮かべるでしょうか。
スタイリッシュな映像美や印象的な音楽はもちろん大切ですが、本当に人の心を動かす動画には、その奥に共通する特徴が隠れています。
特にさまざまな成功事例を分析すると、次の3つのポイントが見えてきます。
◇広告ではなく「物語」であること
製品の宣伝ではなく、企業の哲学や働く人の情熱、顧客の未来といった「物語」に焦点を当てている点が共通しています。このストーリー性のある構成が、視聴者の感情に深く訴えかけます。
◇伝える「価値」が1つに絞られていること
多くのことを語らず、企業が最も届けたい価値やメッセージを1つに絞り込んでいます。だからこそ、視聴者の記憶に強く残り、ブランドイメージが明確に伝わると考えられます。
◇「誰に」届けたいかが明確であること
ターゲットが明確で、その人々の心に響く言葉や映像表現を選んでいます。ただ「かっこいい」のではなく、「あの人に届けたい」という想いが、映像の熱量になっています。
表面的なかっこよさだけでは、人の心は動きません。自社の「本質」を見つめ、それを誠実に、そして最も伝わる形で表現することこそが、本当の意味で「かっこいい」ブランディング動画を生み出します。
次のセクションでは、かっこいい動画で成果を出したい企業様向けに、成果に繋がる動画シナリオの構成について解説します。
企業ブランディング動画の成功事例から学ぶ"かっこいい"と感じさせる要素とは
企業の本質的なかっこよさを、より魅力的に伝えるためには、映像美や演出の力も欠かせません。
それは、企業の思いを可視化するための大切な要素です。
多くの成功事例に共通する、心を動かす「かっこいい」演出のポイントとして以下が挙げられます。
◇光と色の演出
映画のように深みのある色彩や、被写体を美しく照らし出す光の使い方は、映像全体の質感を高め、企業の世界観を豊かに表現します。
◇心に残るカメラワーク
ダイナミックなドローンの映像や、働く人の真剣な眼差しに迫るようなカメラワークは、視聴者の心をつかみ、惹きつけます。
◇感情を揺さぶるリズムと音
映像のテンポのよい切り替えや、世界観に合った音楽は、見る人の感情を高揚させ、ストーリーへの没入感を深めます。
ただし最も大切なのは、これらの演出が企業の伝えたい価値やメッセージと調和した構成になっていることです。
確固たる思いという土台があってこそ、演出されたかっこよさが美しく輝くのです。
構成で魅せる！成果に繋がる動画シナリオ
企業ブランディング動画を制作する上で、動画の構成は重要な要素です。魅力的な構成は、視聴者の心を掴み、企業のメッセージを効果的に伝えるための土台となります。ここでは、デザイン性とストーリー性を両立する構成のコツ、動画の構成要素について解説します。
◇ストーリーテリング：視聴者の心を掴む物語構成
ブランディング動画で視聴者の心を掴み、共感を得るにはストーリーテリングが重要です。企業理念や事業内容をただ伝えるだけでなく、視聴者の感情に訴えかける物語を構成することで、記憶に残る動画を制作できます。
物語構成においては、主人公が動画のターゲット層と重なるように設定することが重要です。ターゲット層が共感できるような等身大の主人公を設定することで、動画への没入感を高められます。また、動画全体を通して一貫したメッセージを伝えることで、視聴者に企業の価値を強く印象付けます。
◇デザイン性とストーリー性、両立する構成のコツ
デザイン性とストーリー性を両立させるには、まず動画の目的を明確にすることが重要です。誰に何を伝えたいのかを定め、その上でデザインとストーリーを構築していくことで、効果的な動画制作が可能になります。
訴求ターゲット層を意識したデザイン設計を行いましょう。例えば若年層向けにはトレンドを取り入れたデザイン、高齢者向けにはシンプルで見やすいデザインなど、ターゲットに合わせた視覚的表現が重要です。
動画全体で一貫性を持たせることも大切です。例えば、カラーパレットやフォント、BGMなどを統一することで、視聴者に安心感を与え、ブランドイメージを強化できます。
ストーリーは、視聴者の共感を呼ぶように設計しましょう。共感できるポイントを作ることで、視聴者は動画の内容に引き込まれ、記憶に残りやすくなります。
◇動画の構成要素とは？
ブランディング動画は、基本的に「導入」「展開」「結び」の3つの構成要素で制作されます。各パートで視聴者の心を掴み、動画で伝えたいメッセージがしっかりと伝わるように構成を工夫することが重要です。
導入
動画冒頭で視聴者の興味を引きつけ、動画を最後まで見てもらうための重要なパートです。視聴者の心に響くような印象的な映像や音楽、ナレーションを入れると効果的です。例えば、企業理念に沿ったメッセージや、サービス利用者の課題を示すことで、視聴者の共感を促し、動画への関心を高めます。
展開
導入で提示した内容を掘り下げ、伝えたいメッセージを丁寧に説明するパートです。視聴者の疑問を解消したり、サービスのメリットを具体的に示したりするなど、視聴者の理解を深めるための情報を提供します。また、インタビューや実演映像などを活用することで、動画の内容をより分かりやすく伝えられます。
結び
動画全体のまとめと、視聴者に求める行動を促すパートです。例えば、サービスの利用を促す、問い合わせページへのアクセスを促す、または企業のウェブサイトへのアクセスを促すなど、具体的な行動を促すことで、動画の効果を高めます。視聴者に動画の内容を覚えてもらい、今後の行動に繋げてもらうために、動画の最後にロゴや連絡先などの情報を表示することも効果的です。
かっこいいだけじゃない！動画の種類と活用法
ブランディング動画は、ただかっこいいだけでは成果に繋がりません。動画の種類によって活用法も異なり、それぞれに合った「共感」と「価値訴求」が重要です。ここでは、代表的な動画の種類と、その活用法を解説します。
◇かっこよさの裏にある「共感」と「価値訴求」
ブランディング動画において、かっこよさは重要な要素ですが、それだけでは視聴者の心を掴み、行動を促すことはできません。真に効果的なブランディング動画は、かっこよさの裏に「共感」と「価値訴求」を兼ね備えています。
「共感」とは、動画の内容に視聴者が感情移入し、自分事として捉える状態を指します。例えば、企業の理念やビジョンに共感することで、その企業への親近感や信頼感が高まります。また、サービス紹介動画で顧客の抱える課題や悩みに寄り添うことで、サービスの必要性をより強く感じてもらえます。
「価値訴求」とは、動画を通して企業やサービスの提供する価値を明確に伝えることです。単に機能や特徴を羅列するのではなく、それらが顧客にとってどのようなメリットをもたらすのかを具体的に示すことが重要です。例えば、採用動画では、企業文化や働きがいを伝えることで、求職者にとっての魅力を訴求できます。
共感と価値訴求を両立させることで、視聴者は動画の内容に深く共鳴し、企業やサービスへの理解を深めます。結果として、購買意欲の向上や企業イメージの向上など、具体的な成果に繋がるのです。
◇代表的な動画の例：企業紹介動画
企業紹介動画は、企業の理念やビジョンを効果的に伝えるための強力なツールです。動画を通じて、企業の価値観や将来の展望を視覚的に表現することで、視聴者に共感と理解を深めてもらえます。
例えば、ある企業は自社の理念である「革新的な技術で社会に貢献する」を、未来の都市を描いたアニメーションと社員インタビューを組み合わせた動画で表現しました。この動画は、視聴者に企業の理念を具体的にイメージさせ、共感を生むことに成功しています。
重要なのは、ターゲット層に合わせた表現方法を選択し、企業の理念やビジョンを明確に伝えることです。
「かっこいい」以外に追求したい企業ブランディング動画の質
映像が「かっこいいだけ」で終わり、企業としての本質的な価値が伝わらなかったら、それはブランディングの成功とはいえません。本当にターゲットの心を動かす映像は、その「構成（＝物語）」から戦略的に設計されています。
合同会社アルチは、単なる制作会社ではありません。企業の思いを形にする「ブランドストーリーテラー」です。
◇戦略から伴走します
CMディレクター歴25年の代表が、お客様企業のブランド戦略の段階から深く関わり、何を伝えるべきかを共に定義します。
◇価値を構成に落とし込みます
お客様にしかない「らしさ」や哲学（価値）を見つけ出し、ターゲットの心に響く映像の構成・ストーリーへと昇華させます。
「思いが伝わらない」「テンプレート的な表現では満足できない」という企業様こそ、合同会社アルチの「戦略と表現の一貫性」を体験してみてください。
ブランディング動画で企業価値を高める
企業のブランディング動画制作に役立つコラム
企業のかっこいい動画制作は合同会社アルチ
社名
合同会社アルチ
所在地
〒158-0097 東京都世田谷区用賀4-9-12 Astage 用賀地下1階 C-30
事業内容
１．エンターテインメントコンテンツ（映画、テレビ番組、ＰＶ、ＭＶ等）の企画及び制作
２．テレビ、ＷＥＢ及びラジオ等のコマーシャルの企画及び制作
３．企業ブランディング及びブランドデザインに関する事業
４．クリエイターの教育
５．前各号に附帯する一切の事業