【採用強化】企業のブランディング動画で採用力をUP！
ポイントと注意点
企業のリアルを伝える採用のためのブランディング動画のポイントや注意点についてご紹介。
近年の労働力不足は深刻化し、企業にとって優秀な人材の確保は大きな課題となっています。少子高齢化の影響で生産年齢人口は減少の一途を辿っており、企業は従来の採用手法に加え、より効果的な方法を模索する必要性に迫られています。
優秀な人材を惹きつけ、採用を成功させるためには、企業の魅力を効果的に伝える「採用ブランディング」が不可欠です。採用ブランディングには様々な手法がありますが、中でも動画を活用した取り組みは、求職者へ訴求力の高い方法として注目されています。
動画は視覚的に情報を伝えられるため、企業の雰囲気や働く社員の様子などをリアルに伝えられ、求職者へ共感や興味を持ってもらう効果が期待できます。
こちらでは、企業のリアルを伝える採用のためのブランディング動画や、動画構成のポイントと注意点についてご紹介します。
ミスマッチ防止にもつながる「企業のリアル」を伝える採用動画
企業ブランディングにおいて、採用活動は重要な役割を担っています。採用動画は、企業のリアルな姿を伝え、求職者とのミスマッチを減らすための効果的なツールです。
◇企業ブランディングとは？採用活動における重要性
採用ブランディングとは、企業理念やビジョンを明確化し、それらを魅力的に発信する戦略的な活動です。これにより、求職者に「この会社で働きたい」と思ってもらうことを目指します。採用ブランディングは、単なる採用活動ではなく、企業全体のブランド価値を高めるための長期的な取り組みです。
なぜ、採用活動において重要なのでしょうか？
まずは企業価値の向上として、社内外への効果的な情報発信によって、企業イメージ・価値の向上につながります。次に、企業の魅力を伝えることで、共感した優秀な人材の獲得を促進します。さらに、企業のビジョン・カルチャーへの共感から、内定承諾率の向上が期待でき、社員のエンゲージメント・モチベーションを高め、定着率向上に貢献します。
現代社会においては、少子高齢化による労働力不足、インターネット・SNSの普及、求職者の価値観の多様化といった背景から、企業の透明性・信頼性が求められています。採用ブランディングは、これらの変化に対応し、企業の成長を支える優秀な人材の確保に不可欠な戦略と言えます。
◇採用ターゲットの明確化：誰に届けたいのか？
採用ブランディング動画を制作する上で、まず明確にするべきことは「誰に届けたいのか？」という採用ターゲットです。闇雲に動画を作っても、効果的に人材を集めることはできません。ターゲットを明確にすることで、動画の内容や配信方法などを最適化できます。
ターゲット層を詳細に分析することで、動画の内容だけでなく、配信プラットフォームの選定や動画広告の出稿など、効果的な施策を打つことが可能です。
誰にメッセージを届けたいのかによって、伝えるべきメッセージの内容も変化します。新卒採用なのか、中途採用なのか、はたまた特定の職種をターゲットにしているのか。ターゲット層によって、彼らの求める情報や企業に期待する点は異なります。
次に、自社の魅力や特徴を洗い出します。他社とは異なる強みや、独自の文化、社風など、求職者が惹かれるポイントを明確にしましょう。その際、待遇や福利厚生といった表面的な情報だけでなく、企業理念やビジョン、社員の働く様子なども伝えることで、共感を得やすくなります。
これらの要素を効果的に組み合わせることで、求職者に響くメッセージを伝えられます。例えば、社員インタビューを通じて仕事内容ややりがいを伝え、社内イベントの様子を通じて社風を伝えるなど、動画ならではの表現方法を工夫しましょう。
動画構成のポイントと注意点
採用動画はただ動画をアップすれば良いという訳ではありません。
ここでは、採用動画を構成する上でのポイントと注意点を解説します。
◇採用ターゲット層を意識した構成
採用ブランディング動画は、ターゲット層に響くように構成を工夫することが重要です。誰にメッセージを届けたいのかを明確にすることで、より効果的な動画制作が可能になります。
例えば、新卒採用と中途採用では、ターゲット層が異なります。新卒採用では、企業理念や社風に共感してくれる人材を求めているケースが多いため、企業文化や社員インタビューなどを中心に構成すると効果的です。一方、中途採用では、即戦力となる人材を求めていることが多いため、具体的な業務内容やキャリアパス、スキルアップの機会などを伝える構成が重要です。
◇採用に強い企業の動画に共通する見せ方
採用活動に効果的な動画には、いくつかの共通点があります。これらの要素を取り入れることで、求職者への訴求力を高め、より多くの応募、そしてミスマッチを防ぐ効果が期待できます。
採用動画で効果的な見せ方には、下記のようなものがあります。
社員の一日を追ったドキュメンタリー形式の動画
求職者にとって「自分が働いている姿」を具体的にイメージしやすくする効果があり、エントリー意欲を高められます。社員の日常や働く姿をリアルに描くことで、企業の魅力や入社後のイメージが伝わります。
求職者が、ここで働くイメージを持ちやすくなるだけでなく、職場の雰囲気やチームの関係性を伝えられるため、ミスマッチの防止にもつながります。座談会形式で入社してからのギャップについて語ることで、実際に働いている方のイメージも伝わるため、求職者は安心し、また価値観に共感して応募してもらえる確度が高まります。
職場ツアーの映像
求職者にとって「自分が働いている姿」を具体的にイメージしやすくする効果があり、エントリー意欲を高められます。
また、会社が目指すビジョンをイメージで見せることで、企業の理念に共感したモチベーションの高い応募者を引き寄せます。
これらの動画を効果的に活用することで、企業は自社の魅力を伝え、求職者へ響くメッセージを発信できます。
◇動画の長さに注意
採用動画の長さは、応募者に与える印象や、動画の目的によって適切な尺が異なります。まず、動画の尺による印象の違いを理解し、自社の採用動画の目的に最適な長さを検討しましょう。
短い動画は、企業のブランドイメージ訴求や、社長メッセージ、社員インタビューのダイジェスト版などに適しています。
一方、会社説明会や、仕事内容の説明、社員インタビューの完全版など、詳細な情報を伝えたい場合は、長めの動画が効果的です。
ただし、長すぎる動画は視聴完了率が低下する傾向があるため、注意が必要です。どんなに良い内容でも、最後まで見てもらえなければ意味がありません。長尺動画を作成する際は、動画構成やテンポ、情報整理を工夫することで、視聴者の離脱を防ぎましょう。
また、動画の尺はターゲット層によっても調整する必要があります。例えば、若年層は短い動画を好む傾向があるため、採用ターゲットに合わせた動画の長さを意識しましょう。最適な動画の長さについて、一概に何分以内と断言することはできません。動画の目的、ターゲット、伝える情報量に応じて、適切な尺を設定することが重要です。
企業のブランディング動画制作に役立つコラム
企業の採用ブランディング動画は合同会社アルチ
社名
合同会社アルチ
所在地
〒158-0097 東京都世田谷区用賀4-9-12 Astage 用賀地下1階 C-30
事業内容
１．エンターテインメントコンテンツ（映画、テレビ番組、ＰＶ、ＭＶ等）の企画及び制作
２．テレビ、ＷＥＢ及びラジオ等のコマーシャルの企画及び制作
３．企業ブランディング及びブランドデザインに関する事業
４．クリエイターの教育
５．前各号に附帯する一切の事業